Los Sofisticados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal.
Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su
estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su
mayoría son más jóvenes que el promedio de la población.
Los Progresistas
Hombres que buscan
permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE,
en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales).
Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca
de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar
carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
Las Modernas
Mujeres que trabajan o
estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se
maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas,
reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar
productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del
hogar. Están en todos los NSE.
Los Formales/Adaptados
Hombres trabajadores y
orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los
Sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un
“poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas,
empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes
de mediano nivel.
Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante
religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar
de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos
relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan
maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo
preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
Los Austeros
Segmento mixto, de bajos
recursos económicos, que vive resignado a su suerte. Hay muchas personas
mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible,
vivirían en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y
no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje
más alto de personas de origen indígena.
En resumen:
No existe una relación directa entre modernidad e ingreso, ni tampoco entre
orientación al logro y recursos económicos. Si bien los Sofisticados son los
más modernos y más ricos, y los Austeros los más tradicionales y más pobres,
también se observa que hay pobres modernos, como algunos Progresistas y algunas
Modernas, y ricos tradicionales, como algunos Formales/Adaptados y algunas
Conservadoras. Más aún, existen muchos ricos que no obedecen al estereotipo
“occidentalizado-yuppie” propio de los Sofisticados; sino que la mayoría de
ricos en América Latina se encontraría en grupos que no tendrían esas
características tradicionalmente reconocidas en las clases acomodadas.
“El rey del mercado de la papa” o el empresario semi-formal, dueño de
una inmensa flota de camiones, pueden tener niveles de riqueza bastante mayores
a la de muchos de la clase alta clásica, sin compartir con ellos sus costumbres,
valores o comportamientos”.
No hay comentarios:
Publicar un comentario